2008年某涼茶營銷計劃概述(ppt 62頁)

2008年某涼茶營銷計劃概述目錄：
一、 涼茶市場狀況分析
二、 萬吉樂產品定位
三、 2008年營銷策略
四、 國家級非物質文化遺產介紹

2008年某涼茶營銷計劃概述內容摘要：
涼茶在兩廣流傳甚久的一種飲品。廣東地處之嶺南,多雨地濕,自古多有瘴氣。因此民間流行由藥性寒涼,解暑消毒的中醫藥材為主，根據現代人的工作、生活狀況而研發生產的飲品。涼茶品種繁多,每家都有自己稍為不同的配方。常見的現代灌裝上市的涼茶品牌有 “王老吉”、“黃振龍”、“春和堂”、“二十四味”、“鄧老”等等。
王老吉在全國飲料市場已經打開，在媒體上仍然用“怕上火，喝王老吉”的廣告語給自己“上火”。讓涼茶全麵出擊、錯落有致地占領市場，使涼茶能夠最大限度地在藥、食兩界取得發展。
2007年香雪上清飲，達利園和其正、念慈庵潤、潘高壽等通過高密度的媒體策略，強勢介入涼茶市場，再加上原來春和堂、鄧老涼茶、黃振龍、寶慶堂等知名涼茶品牌，使涼茶市場競爭態勢迅速加劇。
結論
1、飲料市場以每年20%以上的速度增長，市場總量超過1600億
2、傳統飲料品類增長放緩，新興飲料品類迅猛增長，為未來飲料市場整體增長帶來機會
3、功能飲料高速增長 ，主要得益於“涼茶”王老吉份額
4、涼茶類暫時以功能飲料出現，占功能飲料的比例達35%。而涼茶類的實際增長達到120% ，使得功能飲料總體的增長率達61%；
5、根據涼茶產業第一品牌07年實際的表現和未來兩年的趨勢預 估 ，涼茶已經成為繼碳酸、果汁、茶飲料、瓶裝水、功能飲料及牛奶之後的獨立品類，並逐步成熟。

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