中國平麵媒體廣告研究報告(pdf 38頁)

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目 錄
I. 報告定義...........................................................................................................................4
II. 摘要................................................................................................................................4
III. 正文................................................................................................................................5
1. 2004 年度平麵媒體廣告投放情況分析.............................................................................5
1.1. 2004 年各月份平麵媒體廣告總體投放情況............................................................5
1.2. 2003 年和2004 年度平麵媒體廣告總體投放情況..................................................6
1.3. 2004 年平麵媒體部分行業廣告投放情況...............................................................7
2. 2004 年度報紙廣告投放情況............................................................................................8
2.1. 北京地區主要報紙廣告投放情況...........................................................................8
2.1.1. 北京地區主要報紙總體廣告投放情況.........................................................8
2.1.2. 北京地區領先報紙分月廣告投放情況.........................................................9
2.1.3. 北京地區領先報紙部分行業廣告投放情況................................................10
2.1.4. 北京地區主要報紙電子電腦行業廣告投放情況.........................................11
2.1.5. 北京地區主要報紙房地產行業廣告投放情況............................................11
2.1.6. 北京地區主要報紙零售及服務行業廣告投放情況.....................................12
2.1.7. 北京地區主要報紙汽車行業廣告投放情況................................................12
2.2. 上海地區主要報紙廣告投放情況比較..................................................................13
2.2.1. 上海地區主要報紙總體廣告投放情況.......................................................13
2.2.2. 上海地區領先報紙分月廣告投放情況.......................................................14
2.2.3. 上海地區領先報紙部分行業廣告投放情況................................................15
2.2.4. 上海地區主要報紙電子電腦行業廣告投放情況.........................................16
2.2.5. 上海地區主要報紙房地產行業廣告投放情況............................................16
2.2.6. 上海地區主要報紙零售及服務行業廣告投放情況.....................................17
2.2.7. 上海地區主要報紙汽車行業廣告投放情況................................................17
2.3. 廣東地區主要報紙廣告投放情況比較..................................................................18
2.3.1. 廣東地區主要報紙總體廣告投放情況.......................................................18
2.3.2. 廣東地區領先報紙分月廣告投放情況.......................................................18
2.3.3. 廣東地區領先報紙部分行業廣告投放情況................................................19
2.3.4. 廣東地區主要報紙汽車行業廣告投放情況................................................20
2.3.5. 廣東地區主要報紙電子電腦行業廣告投放情況.........................................20
2.3.6. 廣東地區主要報紙房地產行業廣告投放情況............................................21
2.3.7. 廣東地區主要報紙零售及服務行業廣告投放情況.....................................21
3. 2004 年度雜誌廣告投放情況..........................................................................................22
3.1. 主要時尚美容類雜誌廣告投放情況.....................................................................22
3.1.1. 主要時尚美容類雜誌廣告投放情況...........................................................22
3.1.2. 時尚美容類領先雜誌分月廣告投放情況....................................................23
3.1.3. 主要時尚美容類雜誌服裝行業廣告投放情況............................................24
3.1.4. 主要時尚美容類雜誌個人用品行業廣告投放情況.....................................24
3.1.5. 主要時尚美容類雜誌化妝品行業廣告投放情況.........................................25
3.2. 主要汽車類雜誌廣告投放情況.............................................................................26
3.2.1. 主要汽車類雜誌廣告投放情況..................................................................26
3.2.2. 汽車類領先雜誌分月廣告投放情況...........................................................27
3.3. 主要經濟管理類雜誌廣告投放情況.....................................................................28
3.3.1. 主要經濟管理類雜誌廣告投放情況...........................................................28
3.3.2. 經濟管理類領先雜誌分月廣告投放情況....................................................29
3.3.3. 主要經濟管理類雜誌電子電腦行業廣告投放情況.....................................30
3.3.4. 主要經濟管理類雜誌辦公用品行業廣告投放情況.....................................30
3.3.5. 主要經濟管理類雜誌汽車行業廣告投放情況............................................31
4. 主要品牌產品廣告投放分析...........................................................................................32
4.1. 轎車主要品牌廣告投放情況................................................................................32
4.1.1. 轎車主要品牌北京地區報紙廣告投放情況................................................32
4.1.2. 轎車主要品牌上海地區報紙廣告投放情況................................................33
4.1.3. 轎車主要品牌廣東地區報紙廣告投放情況................................................33
4.2. 手機主要品牌廣告投放情況................................................................................34
4.2.1. 手機主要品牌北京地區報紙廣告投放情況................................................34
4.2.2. 手機主要品牌上海地區報紙廣告投放情況................................................35
4.2.3. 手機主要品牌廣東地區報紙廣告投放情況................................................35
4.3. 電腦主要品牌廣告投放情況................................................................................36
4.3.1. 電腦主要品牌北京地區報紙廣告投放情況................................................36
4.3.2. 電腦主要品牌上海地區報紙廣告投放情況................................................37
4.3.3. 電腦主要品牌廣東地區報紙廣告投放情況................................................37
法律聲明.............................................................................................................................38

I. 報告定義
以下數據凡標明Source: 《梅花信息平麵廣告投放2004 年度報告報告》，均表明該數
據來自上海梅花信息信息有限公司的平麵廣告檢測係統- 全國廣告資料庫
（http://nad.meihua.info）。主要以廣告花費金額作為統計指標給出04 年度平麵媒體廣
告的整體投放情況，以及幾個投放量比較大的行業以及幾個重點投放地區媒體的投放詳情的
對比統計。
注：
1， 總體N=338：報紙N=200，雜誌N=138
2， 17 大行業：電子電腦、房地產、服裝、個人用品、工商服務、化妝品、家居用品、
家用電器、電信、金融投資、零售及服務、汽車、食品飲料、文化娛樂、煙草、醫
療保健。
3， 平麵媒體：本報告中的平麵媒體包含報紙和雜誌。
4， 因廣告檢測方法的不同，所以，行業統計數據和月份統計數據有所誤差，其誤差範
圍在±5%

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