中國轎車廣告投放研究分析(doc 13頁)

一、2004年轎車廣告總量研究
二、2004年轎車廣告區域分布研究
三、2004年轎車廣告媒體組合研究
四、2004年主要成長型企業廣告投放策略研究
五、2004年轎車服務廣告與促銷廣告研究

一、2004年轎車廣告總量研究
據慧聰網汽車市場研究所數據顯示，2004年國內轎車企業在559家平麵媒體上投放廣告費用為532431.9萬元，廣告頻次為256238次。與去年相比，廣告費用增長134.4%，廣告頻次增長19.8%。2004年國內轎車企業在469家平麵媒體上投放軟文宣傳為106546篇，投放字數為5087.7萬字。
2004年轎車廣告與銷量時間序列分布
2004年轎車市場廣告季節性波動明顯，其運行軌跡呈上下起伏。首先，轎車廣告在三個黃金周時段（五一、國慶節、元旦春節）均處於低穀，這說明眾多企業根據市場規律及時調整了廣告策略。其次，往年傳統的銷售旺季依然表現突出。針對市場需求變化，眾多廠商實

..............................