達仁堂健腦品消費者調查提案(ppt 98頁)

目錄
一、本次調研基本情況
研究背景與目的
研究方法和範圍
研究對象
項目執行狀況及特別說明
二、本次調研主要發現
動機與需求
購買實態
主要競爭品牌認知狀況
維思得產品概念測試
媒介接觸概況
三、主要結論和建議

本次調研基本情況
研究背景與目的
隨著經濟改革的發展，國民經濟綜合實力得到了很大提高，百姓生活水平和消費觀念也隨之發生變化；而望子成龍是天下父母共同的心願，如何幫助孩子跨越“龍門”，走進大學的殿堂是為人父母的真心夢想。但中國教育體製所帶來的應試壓力，使無數家庭卷入應試旋渦而奔波忙碌，因而圍繞應試的產品呈現強大的市場生機，平均年增幅為20%-30%，品類市場出現誘人的發展前景。
研究目的：
透徹洞察消費者動機與需求，明確實際消費狀態，為下一步拓展市場，研發高效、 差異化的策略概念提供科學依據；
了解主要競爭品牌相關狀況，為製定強有力的競爭策略提供市場麵資訊。

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