策略到傳播(ppt 21頁)

策略到傳播(ppt 21頁)內容簡介

一、廣告公司創意溝通格式
二、好的點子通常都是來自於明確的策略
三、策略就是路線圖
四、傳播策略

一、廣告公司創意溝通格式
奧美
行銷目標
廣告目標
目標市場
競爭範疇
定位
消費者承諾
支持點
調性
主張有紀律的創意
商品資料
廣告需要解決的難題
確定廣告目的
目標對象
主要競爭者
對消費者的承諾
支持點
表現要求

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