聯通165上網優惠推廣策略(ppt 14頁)

第一部分：背景及目標
第二部分：對潛在消費者的分析
第三部分：策略思考
第四部分：方法
第五部分：活動名稱
第六部分：好處
第七部分：傳媒選擇
第八部分：費用預估

第一部分：背景及目標
一．背景
為擴大聯通165的客戶量，聯通公司將利用3月中旬聯通網絡公司周年時機推出上網時段優惠。本案即針對其企劃。
二．銷售目標（略）
三．傳播目標
通過廣告傳播與活動推廣，使本地消費者進一步提高對聯通165品牌的認知度，促進其使用165並在相對長的時間內成為聯通用戶。
第二部分：對潛在消費者的分析
市場研究報告顯示：有28%的被訪者家中有上網條件；對此次活動可能比較感興趣的人占被訪者的45%；其中家中有電腦上網的網民中有73%左右的人會選擇聯通上網。願意在淩晨1點到6點和7點至9點之間上網的人比例差距不大。58%以上的網民是20歲到25歲、15—19歲的網民占29%左右。男性占67%左右；中專以下文化程度的網民占50以上。其中學生占50左右。

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