四川聯通推廣策略.ppt 22頁)

第一節、背景及目標
第二節、SWOT分析
第三節、競爭對手分析
第四節、價格策略及營銷策略
第五節、廣告與促銷規劃
第六節、創作表現規劃
第七節、媒介策略（詳案另附）

第一節、背景及目標
一．背景
四川聯通165通過一段時間的營銷努力，已取得部分市場分額。但在與中國電信169和163等ISP服務接入服務競爭對手的競爭中，仍未有較大突破。2001年，四川聯通165準備成都地區通過進一步營銷努力擴大其市場份額，提高品牌知名度和整體形象。
在整個IT總體市場增幅和年增長率不斷提高、競爭日益激烈的情況下，如何找出的聯通165真正賣點和企業形象突破口，與消費者建立成功的溝通，並激發消費者的嚐試購買使用，是本案需重點解決的問題。

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