外部分析機會與威脅(ppt 47頁)

第一節 名言
第二節 外部分析的目的
第三節 外部分析方法
第四節 宏觀環境因素分析
第五節 國內經濟環境分析
第六節 1999年中國城市居民儲蓄的主要原因
第七節 行業生命周期
第八節 各時期特點
第九節 案例：愛多神話的興衰始末
第十節 供應商的影響
第十一節 潛在進入者的影響
第十二節 替代品的影響
第十三節 本行業競爭——最重要的因素
第十四節 本行業競爭——市場結構分析
第十五節 本行業競爭——進入—退出壁壘分析
第十六節 競爭者分析— 阿迪達斯和耐克

第一節 名言
如果你沒有競爭對手走得快，你便處於弱勢，如果你比競爭對手慢一倍，那你就已經被淘汰出局。
競爭的奧秘在於以己之強，攻敵之弱。
競爭並不是在後麵拚命的跑以至不被拉下，而是戰勝對手！
第二節 外部分析的目的
又稱產業分析或環境審視；
外部環境分析：識別和評價超出公司控製能力的外部發展趨勢與事件。
目的：確認有限的可以使公司受益的機會和應當避免的威脅，製定可以利用外部機會或減輕潛在威脅的進攻或防守戰略

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