網絡廣告培訓資料.doc11

對於傳統廣告媒體，通常我們是從如下幾個方麵對它們的價值進行分析的：
1.覆蓋域： 任何媒體都有特定的傳播範圍與對象，我們應該重點考慮的是媒體傳播範圍的分布及分布範圍內的主要對象。同樣是為了獲得 5 ， 000 萬受眾，電台媒體花費了 38 年，電視媒體花費了 13 年，而互聯網媒體隻花費了約 4 年的時間。
2.到達率： 衡量一種媒體的廣告效果的重要指標之一，是指通過向某一市場進行廣告信息傳播活動後，接受廣告信息的人數占特定消費群體總人數的百分比。
3.並讀性： 指同一媒體被更多的人閱讀或收看（聽）。
4.注意率： 廣告被注意的程度。當媒體廣告的視聽形象豐富，傳真度高，顏色鮮豔，能夠給消費者留下深刻印象並容易記憶的時候，廣告的注意率就會比較高了。
5.權威性： 媒體的權威性對於廣告效果有很大影響，亦即 " 光環效應 " 。不同的媒體因為級別、受眾群體、性質、傳播內容等的不同而具有不同的權威性。相當於 " 網上央視 " 的搜狐和新浪，其權威性也是不容質疑的！
6.感染力： 因為人類的日常生活 90% 依賴於視覺，其餘從 6% 到 8% 有賴於聽覺，而有賴於觸覺、味覺或者嗅覺的可以說微乎其微了；所以，媒體或者說廣告的感染力的大小，很大程度上取決於他們對於受眾視覺、聽覺衝擊力的大小。
7.實時性： 即時效性。
8.持久性： 便於保存的程度。
9.效益性： 指廣告媒體費用與廣告效果的比較。廣告費用，即廣告主為廣告宣傳所投入的資金；廣告效果，則是指廣告信息在傳播過程中，所引起的直接的和間接的變化的總和，包括廣告主利用廣告媒體傳播某種廣告信息，給企業本身帶來的經濟效益、廣告對消費者產生的影響以及廣告帶來的社會效益。
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