智威湯遜手冊(pdf 22)

概述
這頁內容列出智威湯遜法則基本要點，以使你整體理解運用智威湯遜法則的手段和原則，全過程的醞釀、策劃、創意將有條不紊、環環相扣。策劃結構展示每一個步驟是緊密結合的，指導你達至最終目標——創造有效、獨特的廣告。
如圖從左到右閱讀，智威湯遜法則並非流水帳，你可以從任何階段著手。
例如，可以由一個假定品牌策略著手，利用T計劃來倒推這個策略。你甚至可以由創意開始，但必不可少的背景工作要能證實其有效性。當然，你亦可以按照常規的線性進程運用智威湯遜法則，即從策劃一環開始，由創作結束。
不管選擇哪條途徑，智威湯遜法則可以在保證更多的思考和策劃之後，使你會選擇最好的解決辦法。
本頁是作為該手冊的內容概述，也是智威湯遜百寶箱中深奧原理的簡化指南。
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