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寶潔大而強的秘密(doc 13)

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營銷案例
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寶潔, 秘密
寶潔大而強的秘密(doc 13)內容簡介

在雷富禮溫和革命下進行的結構性調整和一係列方向明確的並購後,寶潔宛若新生了

  自創立至今近168年的大多時間裏,寶潔一直是美國聲譽卓著的公司之一:它的品牌家喻戶曉——比如1946年推出的“汰漬”和1961年推出的“幫寶適”;它的營銷充滿創新——在1880年代,寶潔是美國公司裏率先做全國性廣告的公司之一,在1930年代,它在廣播劇“Ma Perkins”中插入廣告的做法是“肥皂劇”一詞的由來。

  它的管理方法也成為業界的標杆:在1930年代,寶潔發展了“品牌管理”的概念。它更長期被視為美國商界的黃埔軍校——通用電氣公司CEO伊梅爾特、3M公司的CEO麥克納尼、eBayCEO瑪格麗特·惠特曼和微軟的CEO巴爾默均出自寶潔
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