招商銀行營銷分析(doc 18)

前言

招商銀行是中國第一家由企業投資創辦的股份製商業銀行。1987年4月8日，經中國人民銀行批準和由招商局出資，在深圳宣告成立。為適應金融體製改革和現代企業製度建設的需要，1989至1998年招商銀行進行了先後進行了三次擴股增資，股東單位增至108家，注冊資本達到50億元人民幣。

十三年來，招商銀行采取全新的管理體製和運行機製，堅持“信譽、服務、靈活、創新”的經營宗旨，按照現代商業銀行的經營原則，積極、穩健地發展業務，各項經營指標始終居國內銀行業前列。截止到2000年底，招商銀行的資產總額達2413.88億元，各項存款達1528.49億元，各項貸款達1137.36億元，累計實現稅利逾190多億元，為國民經濟的發展做出了積極的貢獻。伴隨著各項業務的快速發展，招商銀行不但在國內銀行同業中迅速崛起和發展壯大，而且自1996年以來，已連續三年榮膺《銀行家》“世界首25家最佳資本利潤率銀行”，在“世界1000家大銀行”2000年度排名中，招商銀行位居第222位。《歐洲貨幣》1999年“亞洲最大100家銀行”排名中，招商銀行股本回報率居亞洲銀行業首位，表明招商銀行在國際銀行業中贏得了良好的聲譽。

作為一家並不具有先天優勢的小規模銀行，招商銀行何以取得驕人成績？通過對招商銀行的營銷分析，我們也許可以找到一些答案。

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