營銷組織績效管理的基本命題(doc 9)
營銷組織績效管理的基本命題(doc 9)內容簡介
中國的大多數行業和市場,在經曆了從產品戰、渠道戰、促銷戰等一係列市場經濟的洗禮後,越來越強調組織管理的係統效率提升。主要表現在:一是市場競爭越來越激烈,變化也越來越快,要求營銷決策的響應速度也越來越快;二是現代競爭越來越強調整個企業麵向市場的相互協同、一體化運作能力;三是營銷隊伍越來越龐大,駕馭、管理難度也越來越大。
因此,通過績效管理持續改進績效表現,提升核心競爭力,使企業從基於 “ 一招一式 ” 的簡單競爭,逐步過渡到基於 “ 係統協同效率 ” 的整體競爭,已經成了大多數營銷組織的共識..............................
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