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中國企業廣告亂市之因(doc 11)

所屬分類:
廣告傳媒
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中國企業, 企業廣告
中國企業廣告亂市之因(doc 11)內容簡介

我們經常看到企業在推廣、傳播的時候五花八門,說什麼的都有。從精神、理念、宗旨說到文化、口號、訴求等等,那麼請教劉老師,企業在品牌推廣、傳播的時候究竟要說些什麼及怎麼去說呢?

對於產品型企業來說,消費者是因為了買你的產品,才希望認知你的產品是什麼牌子。如果你的產品不行,你有牌子也沒用。所以做廣告,首先要認知產品,然後再認知品牌,然後才是品牌好感,是一步一步來做的。

對於服務型企業來說,它本身就是一個產品,就是一個品牌,比如飯店、學校、銀行等。所以推廣服務型企業的企業品牌,其實就是推廣產品品牌,道理都是一樣的。製造型的企業,比如生產食品的、飲料的、保健品的、電視機的,一定是讓消費者認知你的產品品牌,所以這裏麵的企業品牌和產品品牌是有區別的。但是國內現在有些企業,明明你應該是把產品賣給消費者,最後做的卻是企業廣告。企業廣告不是不可以做,但是是在你有條件下,還得是到了一定的市場階段才能去做。做企業品牌是為了去扶助或支持某一部分的成長,而不是獨立的像做公益事業似的。現在有些企業廣告看起來像公益廣告
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