AYZX-中國：新的奢華風潮(pdf 8)

概述
中國是全球高級時裝、飾品和其它奢侈品的第三大消
費國1。所謂奢侈品，廣義而言，泛指帶給消費者一
種高雅和精致的生活方式，注重品味和質量並且主要
麵向高端和中高端市場的產品。中國在全球奢侈品市
場中占有舉足輕重的地位，占全球銷售額的12% 2，
日本41%3，美國17% 4，歐洲各國16%5。
目前，中國奢侈品市場的年銷售額為20 多億美元6。
預計從現在到2008 年，年增長率為20% 7，之後到
2015 年的年增長率為10% 8，屆時，銷售額將超過
115 億美元。到2010 年，中國將有2.5 億消費者有能
力購買奢侈品，將近目前數字的17 倍9。到2015
年，中國消費者將像日本消費者一樣具有影響力，奢
侈品消費總量將占全球的29% 10。中國有13 億人口
作為潛在的消費者，城鎮人口年平均收入9,422 元11
(約1,163 美元)， 農村人口年平均收入2,936 元12 (約
362 美元)，完全有能力在世界奢侈品市場中掀起不小
的波瀾，這也反映出中國消費者對奢侈品的渴望。
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