市場需求實證研究（pdf 8）

［摘要］分時度假（timeshare）對消費者而言是一種休閑度假旅遊產品；對企業而言，分時度假是旅
遊房地產的一種經營模式。本研究表明，有40.1%的消費者認為分時度假比傳統度假更具有優越性，
但87.6%的人仍然把分時度假看作是一種高消費產品。研究還發現，消費者認為最吸引自己購買分時
度假的因素是“交換”機會和“高性價比”；消費者在購買分時度假時考慮的主要因素是“產品質量”和“售
後服務”，其次是“品牌”；最受消費者歡迎的度假地是海濱度假地，其次是山區度假地；就宣傳方式而言，
消費者最易接受的形式是“親身體會”，其次是“展銷會”和“媒體廣告”。此外，本文識別了分時度假銷售
的障礙因素，並用LOGISTIC分析方法，將是否購買分時度假產品作為因變量，得到了我國分時度假市
場定位的目標人群。
［關鍵詞］分時度假；市場需求；實證分析
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