神州數碼營銷升級從組織變革開始(doc 5)

在組織變革中突破

通常，很多企業都是通過營銷事件：廣告投放行為、營銷推廣活動，或者是公關宣傳，來推進企業的營銷戰略，而很少有企業意識到如何從改變營銷組織，乃至企業組織的結構，來提升企業的營銷效率。這通常是一個被忽視了的策略，也是一個難以有效推行的策略。因為這是一個需要從上至下對營銷有深入洞悉的管理者，才可能意識到的領域，並且需要克服重重阻力去身體力行。

在企業可利用資源有限的情況下，如何推進企業的營銷戰略，乃至企業的整體戰略？這實在是一門非常有趣的學問。很多企業都未能意識到組織結構的調整，可以提高效率。以多年不變的組織模式，來應對變化了的市場環境，加上獲得可調配資源的稀缺性，企業開始發現：同樣的投入，已經很難獲得理想的營銷投資回報。那麼，企業該向何處尋找提升營銷投資回報的突破口？

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