第二章國際營銷調研課件(doc 5)
第二章國際營銷調研課件(doc 5)內容簡介
市場競爭中有盈利的企業，也就有虧損的企業。為了擺脫困境，我們常常看到一些虧損企業不惜重金請來
“
谘詢公司
”
、
“
點子公司
”
或高等學府的專家學者，來對企業的經營進行診斷，盡管其中不乏有好的
“
點子
”
被企業采納，但是，依然有許多企業仍未擺脫困境。當然，這未必都是因
“
點子
”
不精而荒於謀策，關鍵是企業企劃人員應該讓創意成為成熟的企劃。可以說，不管企劃人員對經營有多少種想法，如果不能把這些想法轉化為企業的現實創意性策略，那麼終究是半途而廢；此外，一種好的創意如不能整理成係統地企劃方案，那也是徒勞無功。相反，若一種好的想法能切實地轉化企劃創意，並將此創意化為係統的方案，企業就有可能因此發展起來。
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