【摘要】廣告態度是廣告
心理學
研究領域及
企業廣告
運作的重要課題。本研究通過全國
10
個城市
3212
名被訪者的問卷調查，進行了探索因子分析和驗證性分析。探索性分析的結果表明，廣告態度包括
5
個因素，即“消極性”、“活力性”、“可信賴性”、“和諧性”和“娛樂性”。驗證性分析的結果進一步驗證了
5
因子結構模型的合理性。北京、上海、廣州及成都的模型係數分析結果表明，異同的主要特征是十分明顯的。
【
關鍵詞
】廣告態度
結構模型
比較分析
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