中國廣告業發展趨勢斷想(doc 6)

廣告公司將向兩極化方向發展。
　　�牐牎�—也就是說無論現在說集團化，還是航空母艦，在未來具有競爭力的廣告公司隻有兩種：一種是大的，一種是小的。麵對知識經濟，麵對互連網絡，中國目前一些不大不小的廣告公司經營成本太高。所以要麼大到相當大的規模，成為航空母艦，靠規模、靠水平、靠人才來競爭，這是一類發展趨勢。第二類是小型化，甚至個人化，借助通訊設備和網絡的發展，這種公司將有很好的前途。目前大多數不大不小的公司由於經營成本太高，可能沒有發展空間。

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