中國廣告病--被閹割的廣告創意(doc 8)

1996年中國首次組團參加第43屆戛納國際廣告節，中國參賽作品無一入圍，這在代表團中引起極大震動。大家不服氣，去找廣告節主席羅傑理論：“評委不懂中國文化如何評價中國作品？”羅傑反問：“那麼，為什麼中國人看得懂麥當勞的廣告，特別是中國的孩子？”

　　在羅傑看來，廣告是一門跨國界的藝術，其創意沒有潮流可言，隻有好的創意和不好的創意的區別。創意簡潔、貼近生活、表達人性、富於幽默、能能更好地與產品特點相結合就

是好廣告。

　　如何做一則有創意的廣告一直是中國廣告人孜孜以求的夢想，為了達到“意”不驚人死不休的效果，他們殫精竭慮，不但天馬行空地放飛自己的思維，還常常和圈內人一起掀起“洗心革麵”的頭腦風暴。但一個令人尷尬的事實是，這一切仍然無法突破中國廣告的創意瓶頸。

　　一味求新、求異、求美，為了創意而創意

..............................