中外電視廣告中的文化差異(doc 11)
中外電視廣告中的文化差異(doc 11)內容簡介
電視廣告的諸多類型中，幽默訴求廣告（
appeals to humor
）是在英國最受歡迎的類型。研究顯示
15
％－
20
％的發達國家電視廣告包含某些幽默因素，到了英國，這個比例還要高出許多：大約三分之一以上的廣告選擇了幽默的形式。學者戴維
o
劉易斯曾經用儀器測量過大腦對電視幽默廣告的反映。生理學的研究結果表明，大笑或微笑時，壓縮的血管使更多的血液被擠入大腦，從而使大腦分泌內啡太，產生良好情緒，使受眾心情舒暢，從而讓人們從一個更積極的角度來看待產品。研究同時顯示，喜劇情節對大腦的效果與催眠很相似，在這種狀態中，受眾的注意力變得相當精準，熱烈。因此幽默的廣告最容易給人們灌輸品牌意識。
05
年
6
月法國著名雷諾（
Renault
）汽車廣告中，車庫裏的雷諾車異現成了一隻活潑的寵物狗，那搖著後雨刷器的尾巴令觀眾忍俊不禁，拍案叫絕；好樂門（
Hellmann
）蛋黃醬的廣告中，一個送喪人本應在葬禮上致悼辭，他卻抱怨沒有蛋黃醬，令人捧腹而笑。
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