雲南白藥牙膏在廣告、渠道身陷兩不靠窘境(ppt 31)
雲南白藥牙膏在廣告、渠道身陷兩不靠窘境(ppt 31)內容簡介
白藥牙膏是雲南白藥集團的創新嚐試，然而如果白藥牙膏在產品定位上希望“日用品”和“保健藥品”兩全，那麼將在廣告宣傳、渠道建設等方麵陷入“兩不靠”的窘境。
2005年是雲南白藥集團開拓快速消費品市場疆域的關鍵一年，雲南白藥牙膏能否以新品身份獲得成功，決定了雲南白藥進軍快速消費品行業第一槍的成敗。雲南白藥集團對外宣稱，2005年牙膏這塊業務的銷售收入目標定在上億元，而2004年雲南白藥牙膏上市半年僅僅為集團帶來了200萬元的銷售額。從200萬到上億，短短一年時間，雲南白藥牙膏能實現營銷神話嗎？
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