評估全球市場機會(pdf 18)

本章提要
? 全球視角：在日本銷售蘋果可能並非易
事
? 國際市場調研的範圍
? 調研過程
? 明確問題、確立調研目標
? 二手資料的來源和利用
? 收集原始資料：定量研究與定性研究
? 收集原始資料過程中的問題
? 多文化研究：一個特殊問題
? 互聯網上調研：一個新機會
? 信息分析與解釋中的問題
? 進行市場調研的職責
? 估計市場需求
? 與決策者溝通
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