全球通碰王石：1+1大於2的成功品牌營銷(doc 10)

2006年隻剩下最後一個月了，想必很多營銷界的同仁都在忙於總結、述職，或許在壓貨、促款吧。看著書桌上厚厚的一疊《市場與銷售》，隨便打開一本都能發現不少成功營銷的案例。2006年注定是不平凡的一年，國務院對房地產實行宏觀調控，青藏鐵路全線通車，胡錦濤主席提出“八榮八恥”的社會主義科學發展觀…..那對於營銷界，2006年又發生了那些營銷界的大事記呢：國美成功收購永樂電器，國內最大的電器“巨無霸”從此產生，三足鼎立的場麵，從此變成梅開二朵；科龍巨虧，被香港中文大學經濟學家郎鹹平揭發財務報表涉嫌作假，最後引發顧雛軍鐺啷入獄，“黃雀”在後，直至海信入住科龍才平息了這段風波；要細數2006年成功的營銷案例，琳琅滿目，如數家珍，最成功的莫過於蒙年讚助，湖南衛視主辦的“超女”。湖南衛視賺足了收視率，蒙牛更是“品牌”與銀子賺了發盆缽滿體。關於“超女”的文章不計其數，筆者今天要談的是另外一個營銷案例，雖不如“超女”出名，但卻是個很經典，值得品味的案例。在新年來際，以求拋磚引玉。

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