沱牌酒品牌的蹉跎營銷(doc 12)
沱牌酒品牌的蹉跎營銷(doc 12)內容簡介
提起沱牌曲酒，中國的酒民幾乎家喻戶曉，因為她是中國低端白酒強勢第一品牌。從
1997
年至今銷量連續
9
年入圍全國白酒品牌前十強。然而提到沱牌酒的盈利能力，由於稅收的影響和其中高端產品銷量的規模性缺失，使其與中國傳統名優白酒品牌相比，對於行業來說也是眾所周知其處於絕對劣勢，其平均毛利率在
30%
左右，而五糧液卻是
49%
，茅台更高達
71%
，以至於在
2005
年的行業排行中，其銷量雖仍排在第七，可其利稅卻第一年退出十強，行業排行第十三。那麼，在市場更加向傳統名優白酒品牌集中的新世紀，曾經一句“滴滴沱牌酒、悠悠歲月情”響徹並喝遍大江南北的一代名牌沱牌酒難道就這樣被市場“忽悠”得走不出蹉跎歲月了麼？
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