2006年傳播與文化行業策略(doc 11)

根據AC某公司媒介研究與CTR市場研究發布的廣告數據，2005年上半年中國廣告投放量仍保持強勁增長。根據實力傳播集團（Zenith Optimedia）2005年10月發布的報告，中國與巴西、俄羅斯、印度四國貢獻了全球廣告市場增量的27%，是全球廣告增長最快的國家之一。這與中國經濟持續發展，且一直保有新的經濟增長點緊密相關。按照國家‘十一五’規劃，未來數年內我國經濟發展仍將保持較高增幅。根據國泰君安研究所的預測，未來5年中國GDP增長速度將穩定在8.0%-8.5%的區間內，因此全國廣告行業持續保持兩位數的增長應當是可以期待的。

根據實力傳播集團（Zenith Optimedia）預測，隨著數字技術的發展，互聯網將成為最具成長性的廣告媒體，其在全球廣告市場的份額將獲得顯著提升。電視媒體廣告將維持穩定，而平麵紙媒的廣告地位將持續下降。2005年中國類別媒體的廣告投放量走勢反映了這種趨勢。

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