外資零售巨頭入侵策略剖析(doc 10)

“洋巨頭”入侵的背後

據官方最新統計資料顯示：今年上半年累計新批準外商投資（含港澳台）零售企業共8個，其中7個為連鎖公司，一個是百貨店，店鋪總數為28個。這樣，截止2002年1—9月，我國新批外商投資零售企業店鋪總數為387個，與去年同期相比，情況基本持平。表麵上看，零售業界似乎風平浪靜，但事實並非如此，中國零售業海域早已巨鯨攢動。據悉，世界零售巨頭已有70%進入中國。在2002年新批的8家合資企業中，外方投資者分別是法國的家樂福和歐尚、日本的吉之島、英國的百安居，以及中國台灣地區的統一集團和香港特區的華潤集團，其中前四家均已進入了世界500強，後兩者實力也不敢小覷。中國零售業注定將不在平靜。外資零售大舉征伐，中國市場烽煙四起。洋巨頭高舉資本大旗，四處跑馬圈地，在中華大地上又掀起了新一輪的開店狂潮。目前，沃爾瑪在中國的開店總數已達20家，並宣稱明年底在中國的開店總數將達到44家，而家樂福，作為最先進入我國市場的急先鋒，從95年開店至今，已在我國16個城市開設了近30家店鋪，此外，西班牙和德國等零售新軍在近期也表明了自己的擴張意向。一時萬川湧入，魚龍混雜，把個中國零售業鬧得沸沸揚揚。

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