營銷的兩大法則傻瓜化與通俗化(doc 5)
營銷的兩大法則傻瓜化與通俗化(doc 5)內容簡介
中國的營銷環境與10年前相比發生了巨大的變化,以媒體的變化為例:第一,媒體的數量幾十倍地增加;第二,媒體的版麵又幾十倍地擴版;第三,單位麵積/時段的廣告價格卻又上漲了幾倍。信息爆炸,注意力分散,營銷成本越來越高,而市場競爭卻又因競爭商家越來越多、同質化產品不斷增多而愈演愈烈。
假如隻按媒體數量增加10倍,每種媒體平均擴版10倍計算,且剔除價格上漲因素不計,則要獲得同樣多的注意或吸引同等數量的眼球,今天的營銷成本比10年前要提高100倍,或者用同樣的成本隻能達到10年前的百分之一的營銷效果。
於是,企業家、廣告人、營銷人、營銷策劃人們挖空心思爭奪消費者的眼球,以降低營銷成本,擴大傳播效果。一些廣告人、營銷策劃人因此成名。
三株曾經把小報當成營銷的“法寶”,但那畢竟是針對10前的營銷環境而言的,10後的今天,如果有誰還把小報當作“法寶”,那他一定是營銷界的低能兒。
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