蠃在淡季-淡季旺做的營銷兵法(doc 23)
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蠃在淡季-淡季旺做的營銷兵法(doc 23)內容簡介
什麼是產品的淡季？
產品由於受到季節變化、消費周期、時間分配的影響，常常會集中在某一時段出現銷售的明顯下降或基本處於停滯狀態。企業一般就將這個時間段稱為產品的淡季。但值得注意的是，由此類原因造成的淡季隻是銷售終端需求量的減弱，而不代表產品本身存在問題。在以季節劃分的淡旺季裏，每個行業、每個產品都有短則3個月長則半年甚至3個季度的淡季。
淡季是否需要營銷？
許多企業選擇了等待，居量壓縮成本開支，盼望著下一個旺季的到來。
但這樣做的弊端是顯而易見的。有些競爭者正在冬天中揮汗大幹，妄圖一舉吃掉殘存的所有市場份額；除此外，市場上還奔騰著一股股的暗流，他們深挖洞、廣積糧，為來年旺季積蓄著能量；而就在大家偃旗息鼓時，寂靜的市場中突然一聲槍響，不知又會吸引多少的眼球呢！也許，從此在消費者腦海中樹立了深刻的品牌印象，這對冬眠中的熊們才是最可怕的。
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