超越競爭-優勢營銷思想及操作體係(ppt 39)

目 錄
一、優勢營銷之緣起
1、中國新利体育取现 之環境
2、一個中國化的營銷命題
3、從4P、4C、4R看中國企業的浮華營銷
4、中國企業究竟如何對待營銷
5、目的比形式更重要
小結：感悟營銷中國化！
二、優勢營銷之理論
1、傳統營銷概念的遺漏
2、在中國做營銷，核心聚焦在哪兒
3、三角互動的優勢營銷抗衡模型
4、N條鏈式競爭下的戰略聯盟（HJL優勢動力模型）
5、優勢並非想象
小結：這才是優勢營銷！

三、優勢營銷實操之關鍵
A、市場抗衡中的角色理性定位
1、您能理性界定自身的市場角色嗎
2、您擁有5力競爭模型的全局觀嗎
3、您的資源與能力真能如您所願嗎
4、您究竟屬於4種市場地位的哪一種
B、以顧客為優勢構建之導向
1、對於顧客而言，您的優勢在哪裏
2、顧客利益與顧客優勢培育導向
3、競爭升級下的顧客優勢構建策略
小結：請關注您的顧客與對手！
四、優勢營銷之哲學思維
1、優勢營銷之攻防哲學
2、優勢營銷之係統思維

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