關於廣告記憶效果的幾點研究(doc 11)

史玉柱說過一句話，一句比較經典的話。“中央電視台的很多廣告，漂亮得讓人記不住。”我們往往記住了一個廣告很漂亮，但常常忘記這個廣告是賣什麼。相反的，我們都覺得腦白金的廣告很俗，但都知道它是賣什麼的。

腦白金的廣告曾經被很多的所謂廣告業內人士評價為缺乏創意和美感的廣告案例。但有趣的是，當年就靠著這在網上被傳為“第一惡俗”的廣告，腦白金創下了幾十個億的銷售額。從這一層麵上來說，腦白金是一個成功的廣告告。土廣告打下大市場，不是用偶然性就能解釋的。

沉浸在藝術美感中的洋洋自得的廣告藝術家們，他們是否忽略了基本的商業法則。　

廣告的目的是為了向用戶傳達一些信息，因此廣告傳達的信息是否被用戶真正的記住了、理解了，這是一個非常重要的評價指標。如果看過廣告的人中，能夠記住廣告關鍵信息的不多，那麼這支廣告的效果就可想而知了。很多的廣告公司在追求廣告精彩創意的同時卻恰恰忽視了這一點。
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