中國移動增值服務市場04(doc 52)

1．移動增值服務市場概述
1.1. 移動增值服務概述
1.1.1. 移動增值服務的定義與分類

移動增值服務是在通信技術、計算機技術、互聯網技術不斷發展融合的基礎上，在人們對以信息為基礎的各種應用需求快速增長的激勵下，在社會信息化水平日益提高的前提下，迅速發展的一種全新的服務方式。由於移動通信自身所具有的可移動性、無時空限製性、專屬性、安全性和時尚性的特點，再加上基於這些特點之上的短消息、遊戲、支付、定位、辦公等豐富多彩的應用服務，為廣大用戶帶來更方便、更靈活的通信服務，為企業帶來了無限商機，使得移動增值服務日益成為欣欣向榮的朝陽行業。

在移動通信服務中,除去傳統的點對點語音業務，其它通過移動終端實現的各種生活、工作、學習、娛樂、管理、控製等服務業務都被定義於移動增值服務。
因此，無論是基於2G的短信（SMS）業務，還是基於2.5G GPRS技術的彩信（MMS）、WAP、KJAVA以及語音增值業務（IVR），都屬於移動增值服務。而隨著移動通信技術向第三代的繼續發展，新的更多的移動增值業務也將不斷出現。

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