品牌營銷大誤區(doc 4)

誤區之一：做品牌就是做銷量。廣告應該達到兩個目的：一是銷量的增長，二是品牌形象的提升和品牌資產的積累。如果隻是滿足了其中一個目的，都不能說是成功的廣告。既要眼前利益，更要長遠利益；既要銷量，更要品牌積累。也隻有這樣的品牌才可以縱橫馳騁、長盛不衰。
誤區之二：做品牌就是做名牌。名牌僅僅是一個高知名度的品牌名,品牌包括很多內容,知名度僅僅是品牌的一個方麵。品牌是一個綜合、複雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。品牌相對名牌，具有更深層次的內涵和價值；從創建的過程來講，名牌可以通過高額廣告費造就，隻要不斷叫賣就可以形成；而要建立一個品牌，則是一個複雜而浩大的工程，包括品牌的整體戰略規劃、視覺形象設計、核心理念確定、品牌符號運用、品牌場景設計、廣告調性等一係列工作。鮮明的品牌個性、強大的品牌資產絕非短期行為所能成就。那些片麵追求短期效益與知名度、忽視產品品質等完整的品牌建設的企業，往往不堪一擊；從各自發揮的作用來講，品牌比名牌的力量更強大、時間更持久、效果更明顯。

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