新利体育取现 學課件（doc 67）
目 錄
第一章 新利体育取现
的基本理論 3
1.1 市場和新利体育取现
3
1.2 企業經營觀念的曆史演變 4
1.3 新利体育取现
學的產生、發展及特點 5
1.4 新利体育取现
學的新發展 8
1.5 學習本課程的目的、意義及方法 8
1.6 案例閱讀 9
第二章 新利体育取现
管理 10
2.1 企業戰略規劃 10
2.2 新利体育取现
計劃 13
2.3 新利体育取现
管理的實質和任務 15
2.4 新利体育取现
管理的過程 15
2.5 新利体育取现
組織 17
2.6 案例閱讀 17
第三章 新利体育取现
環境分析 21
案例閱讀 21
企業如何適應營銷環境的幾則經驗和教訓 21
第四章 市場購買行為研究 23
4.1 消費者市場及購買行為模式 23
4.2 影響消費者購買行為的主要因素 25
4.3 消費者購買的決策過程 25
4.4 生產者市場及其購買行為 25
4.5 案例閱讀 27
第五章 市場調查與預測 29
5.1 市場調查概述 29
5.2 市場調查的程序與方法 29
5.3 市場調查技術 29
5.4 市場需求概述 32
5.5 當前市場需求的測量 34
5.6 未來市場需求的預測 36
5.7 問卷設計參考 40
第六章 市場細分與目標市場選擇 43
農村市場海闊天空 43
第七章 產品策略 45
7．1 產品的整體概念及分類 45
7．2 產品生命周期 46
7．3 新產品開發 46
7．4 產品組合決策 46
7．5 商標決策 47
7．6 包裝決策 47
第八章 價格策略 50
8．1 價格的構成及影響因素 50
8．2 企業定價的程序和方法 51
8．3 企業定價策略 51
8．4 價格調整與價格競爭 52
第九章 分銷渠道決策 57
9．1 分銷渠道的概念、類型及作用 58
9．2 分銷渠道的設計、評估和管理 58
9．3 產品實體分配決策 58
9．4 批發商與零售商 58
第十章 促銷決策 60
10．1 促銷的實質及作用 60
10．2 廣告 60
10．3 人員推銷 60
10．4 營業推廣 60
10．5 公共關係 60
10．6 促銷組合 60
第十一章 國際新利体育取现
64
11．1 國際新利体育取现
任務與特征 64
11．2 國際新利体育取现
環境 64
11．3 國際市場調研和目標市場選擇 64
11．4 進入國際市場的途徑 64
11．5 國際新利体育取现
策略 64
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