營銷調研中的度量標準（ppt 23）

第 章營銷調研中的度量標準
本章學習目標
掌握營銷調研人員如何決定某種特定問題中的提問形式
理解關於人物，地點，事件的度量基礎
認識營銷調研人員使用的四種量表形式
檢驗在營銷調研中常用的提問方式
理解為什麼在設計和進行調研時必須對度量標準進行可信度和有效性的判斷

..............................