家電營銷規律對建材業的啟示(doc 11)

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家電營銷規律對建材業的啟示(doc 11)內容簡介

隨著中國房地產業連續多年的升溫與火爆，以房地產為核心，帶動了諸多行業的高速發展，最直接受益的是房地產行業的附屬產品 --- 建材，如陶瓷、衛浴、地板、塗料、照明、家具等。 2008 年北京奧運會臨近，給行業新一輪的增長注入了強勁的活力。很多企業亦是蓄勢己發，欲在新一輪的高速增長中分得一杯羹！同時，市場競爭的規律，那隻看不見的手的作用，也把這個行業由原始的初級競爭，逐漸推向了更高層次的競爭：不僅僅是產品，而是整合品牌、服務、營銷、市場、戰略、人員素質、企業機製的全方位競爭。

家電業是中國發展最早、市場化程度最高、競爭最為激烈的行業之一，這個行業一舉一動，往往牽動整個營銷界、新聞界的神經，成為民眾茶餘飯後的談資與新聞界的熱點。有意思的是，隨著家電行業（特別是大家電如彩電、冰箱、空調、洗衣機）的多次洗牌，新的競爭格局相對穩定後，越來越多的營銷人甚至是資深營銷人開始把眼光投向建材行業。期待在建材行業開疆拓土、尋找個人職業生涯的第二個春天。

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