安秀兒秋季推廣攻略-美麗颶風係列活動方案（doc 12）

前言

通過前期的大力推廣，ANSUE在鄭州市場已經建立起了較高的知名度，但光有知名度還不夠，真正讓消費者決定購買的是品牌美譽度。品牌是產品與消費者之間建立起來的一種關係和紐帶，而品牌美譽度是消費者對產品的看法和情感。建設ANSUE的品牌美譽度有三重內容，一重首先是ANSUE的視覺形象要美，符合營銷美學，給人美的享受，通過美化ANSUE的外在形象，帶給消費者愉悅的視覺感受，提升品牌的附加值和美譽度；二是ANSUE的產品質量和服務的優良表現帶給消費者的心理感受，這種感受尤為重要，它是消費者對ANSUE喜愛、忠誠的根本點；三是通過公關活動建設ANSUE良好的外部公眾形象，由於公關活動的關注度和可信度遠遠高於一般的廣告活動，它對品牌知名度、認知度、美譽度起到重要的建設作用。要建設ANSUE的品牌美譽度，必須找出最佳的切合點。由於ANSUE產品本身見效緩慢的特征，自ANSUE試銷以來，它的祛斑功能尚未明顯體現出來，相反大約有20%左右使用ANSUE祛斑產品的消費者甚至斑情加重（比如：加黑、長毛、花臉、紅腫、出現紅血絲等）。雖然目前還不能定論問題出現在產品本身還是療程方法上，但消費者對ANSUE祛斑能力的懷疑態度卻是呈直線上升，因此ANSUE的祛斑能力成為了一個敏感話題。在ANSUE的產品使用功能尚不是特別明朗化的階段，要建設ANSUE的品牌美譽度，首先要避免在產品功能上大張旗鼓、虛張聲勢。擺在我們麵前可以整合的點有：品牌視覺形象，服務手段和公關活動，考慮到公關活動的特殊功能，因此選擇以公關活動作為主突破口，配合以服務手段，促銷活動等措施勢必能在短期之內營造廣泛的市場關注和熱情並掀起新一輪安秀兒銷售熱潮。

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