對位營銷-鑽石市場（doc 8)

所屬分類：: 營銷戰略
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對位營銷-鑽石市場（doc 8)內容簡介

結婚必須購買珠寶嗎？我想答案大致是否定的。那麼珠寶消費的根源又來自哪裏？又是什麼使神聖的婚姻必須配有珠光寶氣的呢？其實，當你細心發掘消費根源的脈絡之時，就已經成功的打好了整個推廣的基礎。SJONO│世紀緣，在激烈的競爭環境中就通過對市場的細分及對珠寶消費根源的探詢，成功的切入了市場，並贏得了自己的一分天下。

“ 進入市場即要做第一！”，總裁韓文波在集團戰略會議上發出了激昂的宣言，在與座各位精神振奮的同時，作為品牌總監的我卻陷入了沉思……這是繼SJONO│世紀緣成功拿下臨沂市場後的第二場攻堅戰——濟南戰役。但與上次不同的是，這次麵臨的對手將是空前的強大，無論是有著數十年輝煌曆史的的齊魯金店，還是以中低價位雄居的太陽金店，亦或是定位高端的銀座、貴和商城中的珠寶專櫃，其中任何一個對手的成績都讓人不得不尊敬三分。“做第一，何嚐容易啊！”，筆者自歎。但是，困難歸困難，這個投資2500萬的大型項目將會決定集團戰略布局的命運，所以無論怎樣都必須找到突破口，並成功切入市場。
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