金錢可堆砌出營銷神(doc 6)

重金收購健力寶

1984年4月，健力寶飲料問世，成為第一個中國製造的運動飲料。健力寶伴隨著1984年在洛杉磯舉行的第23屆奧運會迅速走向世界，產品進入亞、歐、美等20多個國家和地區。

　　健力寶自創立以來，就一直與體育、運動、全民健身、中國人走向世界、國家繁榮富強等聯係在一起，是中國人自己的知名品牌，曾經有很長一段時間的輝煌。但是，在潮流和時尚不斷變換的今天，健力寶漸漸地被遺忘了。可口可樂、百事可樂漸漸充斥著中國的飲料市場，很多年輕人根本就不知道健力寶曾經被譽為“中國魔水”。而健力寶在與兩樂的競爭中節節敗退，再加上本身的內部管理問題和落後的營銷戰略，使得健力寶最後隻能固守著早已不堪一擊的尊嚴。

2002 年 1 月，健力寶將被收購的新聞沸沸揚揚， 15 日，浙江國際信托投資公司出資 3.6 億元購得健力寶 80% 的股權，新掌門人為“凱地係”的張海。當時，張海承諾將盡快“完成年產量 100 萬噸、銷售額 100 億元”的目標。
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