DM廣告雜誌操作步驟和要點(doc 5)
DM廣告雜誌操作步驟和要點(doc 5)內容簡介
1
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DM
廣告雜誌經營的最關鍵我認為還是發行數據的經營。
因為是廣告雜誌，廣告客戶會問我們的是這樣的問題：你們的雜誌的誰在看？回答這個問題越詳細說明你的發行工作做得越負責。客戶希望通過你的發行來判斷廣告投放的目標的情況。如果你能提供更深層次的分析那就更好，比如：你的讀者每年消費分配情況和消費潛力分析等。現在大部分擺放在公共場所的 DM 雜誌基本無法準確提供準確閱讀數據，隻是提供一個大概範圍給廣告客戶，所以在不被接受是正常。有個 4A 廣告公司的媒介總監向我明確表示現階段不會考慮投放 DM 雜誌，隻能說明現在的 DM 雜誌本身做的不夠。《生活速遞》的引導使得大多 DM 雜誌照搬其模式，但它本身就是一個初級 DM 模式，如果不達到一定的量無法在細分市場中擁有競爭力。起碼相比《白金》、移動《全球通》和奧迪公司的《奧迪》他就無法拿出有說服力的發行數據。隻有當發行數據得到廣告主的認可的時候我們才有談廣告投放的機會。
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因為是廣告雜誌，廣告客戶會問我們的是這樣的問題：你們的雜誌的誰在看？回答這個問題越詳細說明你的發行工作做得越負責。客戶希望通過你的發行來判斷廣告投放的目標的情況。如果你能提供更深層次的分析那就更好，比如：你的讀者每年消費分配情況和消費潛力分析等。現在大部分擺放在公共場所的 DM 雜誌基本無法準確提供準確閱讀數據，隻是提供一個大概範圍給廣告客戶，所以在不被接受是正常。有個 4A 廣告公司的媒介總監向我明確表示現階段不會考慮投放 DM 雜誌，隻能說明現在的 DM 雜誌本身做的不夠。《生活速遞》的引導使得大多 DM 雜誌照搬其模式，但它本身就是一個初級 DM 模式，如果不達到一定的量無法在細分市場中擁有競爭力。起碼相比《白金》、移動《全球通》和奧迪公司的《奧迪》他就無法拿出有說服力的發行數據。隻有當發行數據得到廣告主的認可的時候我們才有談廣告投放的機會。
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