品牌營銷為何提前(doc 21)

整體市場環境發生變化

1、9.11之後，市場變得更加不可預測

2001年9月11日，受恐怖分子襲擊，位於美國紐約曼哈頓的世貿中心雙子座化為廢墟，華府的國防部五角大廈建築物、國務院外都遭到不同程度的攻擊，至少四架美國民航機撞毀，大約3000人遇難。

2005年7日8時49分，倫敦發生多起地鐵和公共汽車爆炸，現已確認爆炸為企業管理式爆炸，目前警方已確認死亡人數為80多名。英警方展開大規模搜捕行動捉拿疑犯，現已有三個恐怖組織宣稱對爆炸負責。12日英國警方逮捕一名嫌犯，13日警方又逮捕一名嫌犯，主謀在埃及落網。倫敦爆炸發生後，美國、歐洲等地已提高戒備等級。

9.11事件、倫敦爆炸事件，使我們所處的市場環境更加不可預測，主要表現在：戰爭、襲擊、爆炸各種恐怖因素發生的頻率增多、範圍更廣，已經跨越了國界，對經濟和企業的打擊與傷害難以估量，局部世界很不太平；持續的、不可預測的恐慌，無論是來源於再次受到攻擊、來源於在城市的街道上部署的武裝部隊、或者來源於政府內部的（對下一步行動與政策的）爭論不休，都會嚴重的危及消費者信心；突發的恐怖事件改變了消費者的消費觀念和價值觀念。

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