品牌營銷BM時代的到來（doc 10）

序言
　　九十年代中後期，全國興起了一股CI熱潮，無論大中小企業，都言必CI。不少企業更是奉CI若神靈，把它視為解決企業經營發展障礙的靈丹妙藥，便傾注全身心地導入CI。然而與企業主願望相佐的是，企業形象視覺是美觀了，CI手冊厚厚一疊，企業如獲至寶，但遺憾的是市場業績短期內並沒有相應提升。在高期望的背後就是大失落，人們隨之而來開始懷疑、甚至否定CI。幾年後，CI在國內急劇降溫，似乎被打入冷宮，難道CI真的不適用嗎？

　　為了力挽狂瀾，廣告界、營銷界一再高呼，導入CI需要時間，需要企業上下齊心協力，按規範化操作，甚至毫無猶豫地貫徹執行，可大多數企業功利心太強，經受不起時間的拖延，他們需要見立馬見效益，投入就要盡快有產出，贏利即為真理。這批新興的企業羽翼尚未豐滿，剛剛完成原始積累，不足以有超前投資意識，自然會急功近利，最終是谘詢公司與企業不歡而散的結局。

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