木地板行業急需營銷破局(doc 6)

引言

　　一直以德國著名品牌身份傳播的歐典地板，被媒體揭穿為純粹掛羊頭賣狗肉國內企業，一夜之間，地板行業的誠信危機遭遇冰寒；

　　萊茵陽光對外宣布：從即日起，萊茵陽光會聯合國家工商局等相關執法部門對涉嫌其EO商標侵權的產品進行查封，並對涉嫌侵權的聖象地板實施強製叫停；

　　地板行業紛紛叫喊自己是木地板專家，大自然地板幹脆喊出“全球地板真專家”的霸道口號，這種雷同的品牌傳播，再次顯示了地板行業的浮躁心態；

2006年，地板行業一些有話語權的企業紛紛喊出“地板行業洗牌”的呼聲，但時至今日，光聽雷聲不下雨，行業洗牌始終沒有展開，行業依然龍蛇混雜，缺乏強勢品牌。

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