項目策劃4創作文本（doc 22）

一、 廣告目的
直接目的：
最大限度地傳達項目的廣告信息，最大程度地塑造某某花園的樓盤形象，達到理想的銷售效果。
二、 廣告原則
某某花園的廣告，將遵循以下原則：
1． 效果第一的原則：以能達到售樓效果為出發點。
2． 名副其實原則：項目自身為廣告宣傳的基礎，準確而有效地傳達廣告內容，強調真實性和可信性，以消費者為尊，不用廣告欺騙消費者。
3． 專業性原則：消費者購買的是心目中期望的房子，所以以強調真實性的同時還強調藝術性，以滿足消費者的期望，引起購買的衝動。
4． 主副搭配的原則：以一期為主，結合整個項目進行宣傳。同時整個社區總體優勢也是銷售一期房子的賣點，即處理好整體和局部的關係，處理好當前和未來的關係。
5． 客戶為宗的原則：任何廣告都要以讓消費者“看得懂、看得明白、看得愉悅、看得心動”為最大目的，做貼近生活、貼近消費者心理的廣告是我們始終追求的目標。

..............................