新聞策劃的低成本原則(doc 6)

低成本原則，是指新聞策劃應該用最少的錢（甚至是不花錢），來獲得最大的宣傳效益。費用低而效果好，本來就是新聞策劃的優勢之一。

　　下麵用兩個案例來說明：

　　【案例】雙彙火腿腸巧上天安門

　　自新中國建立以來，天安門廣場一直被視為神聖之地，它的一舉一動都為世人所矚目。正因為如此，天安門廣場曆來都是廣告的禁區。

　　“天安門廣場可不可以做廣告？”也曾有人提出疑問，但得到的回答是：NO！

　　要知道，就連穿越天安門廣場的長安街能否做廣告都有過激烈的爭論，後來雖然做了幾年的廣告，但卻一直受到“商業氣氛太濃”的批評。到了1999年，一夜之間，長安街上所有的廣告牌全部被拆除，“中國第一街”從此成為沒有廣告的淨土。

　　由此可知，要在天安門廣場做廣告有多難。因此，“能第一個到天安門廣場做廣告”成為不少商家的夢想。誰都沒想到的是，後來“搶到”這個夢想的，是來自中原的河南雙彙集團，而且雙彙集團並沒有付出太多的代價。
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