聯通換標的符號意義與營銷挑戰(doc 7)
聯通換標的符號意義與營銷挑戰(doc 7)內容簡介
中國聯通一直是電信行業的熱點話題,不僅是因為聯通是一個綜合電信業務運營商,更由於聯通同時運營了
C
網和
G
網兩張網的移動業務。而且,成立十多年來,中國聯通一直在競爭中艱難前行,遭受著來自中國移動的強大競爭壓力和
“
小靈通
”
的不斷擠壓。而
2005
年年底到
2006
年年初,聯通開始出現了頻頻的改革動作,管理層和市場部組織結構調整,已經看出聯通期待在未來的市場競爭中贏得突破的決心。而在
3
月底,聯通發布在全國各地正式啟用紅黑色調相間的新標識的消息,再一步顯示聯通將在品牌形象和策略上進行調整的信號。換標對於聯通來說,不僅僅是個
LOGO
的簡單變換,更是一個品牌營銷理念的轉變,同時,也意味著聯通在換標之後,還要有一係列的營銷和品牌策略的跟進,才能徹底的完成從
“
革麵
”
到
“
洗心
”
的轉變。
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