體育營銷-如何出好明星代言這張牌(doc 7)

當體育營銷From EMKT.com.cn這一市場利器，剛剛踏入中國市場，尚未風靡之時，營銷界的有識之士便開始不斷地創新，不斷地演繹，將體育營銷演繹成為企業與目標消費者進行全方位的溝通，促使體育資產的價值向品牌轉移的多元化策略。這種多元化策略通過讚助體育比賽、運動員（隊）、聯盟、體育場館等，以激活讚助權利為核心，整合廣告宣傳、促銷、公關活動等多種品牌營銷手段，從而，達到品牌推廣之目的。明星代言，作為體育營銷的“一份子”在這種背景下應運而生。

　　於是乎，就有了“跳水皇後”郭晶晶攜手麥當勞、“飛人”劉翔簽約可口可樂、“冰上情侶”申雪、趙宏博代言聯想、“小巨人”姚明代言合眾思壯GPS定位導航儀、劉國梁代言天圜日月蛋白粉、“乒乓王子”孔令輝代言安踏、趙蕊蕊代言康威、“乒壇女王”王楠代言金萊克等一連串千姿百態、形象各異的廣告畫麵。明星代言成為了商品的特性、功能及品牌文化的總代表。
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