移動策劃書(doc 17)

目 錄
一、背景分析 2
1.1移動聊天分析 2
1.1.1產品需求分析 2
1.1.2目標客戶分析 2
1.1.3市場背景分析 4
1.2競爭產品（傳播，營銷策略）分析 5
1.2.1娛音在線 5
1.2.2短信聊天 5
1.2.3小靈通聊天 6
1.2.4聲訊台 6
1.2.5網絡聊天室及QQ 6
二、移動聊天功能介紹 7
2.1 係統功能描述 7
2.2 係統IVR流程 7
三、移動聊天品牌形象定位 9
3.1目標 9
3.2形象定位 9
3.2.1產品特點 9
3.2.2目標用戶消費心理 10
3.2.3品牌形象定位 12
四、產品營銷策略 12
4.1 營銷手段 12
4.1.1運用多銷售政策策略 12
4.1.2迅速建立產品形象，樹立影響 13
4.2傳播目標 14
4.3傳播策略 14
五、宣傳傳播計劃 14
5.1目標受眾分析 14
5.1.1目標受眾定位 14
5.1.2目標受眾接受媒體分析 14
5.2具體宣傳策略 15

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