廣告知識寶典(doc 28)

揚格在他的廣告哲學中提醒人們，在處理任何廣告工作之時，最好先看清工作的大畫麵，然後小心掌握及控製以下整套廣告過程的每項元素：

　　一、提案知識（Knowledge of Prioositions）。發掘產品最有力的銷售提案。

　　二、市場知識（Knowledge of Markets）。了解市場走勢，以至消費者的一舉一動。

　　三、訊息知識（Knowledge of Messages）。設計以銷售提案為中心，消費者不能抗拒的廣告銷售訊息。

　　四、訊息傳播知識（Knowledge of Carriers of Messages）。使用適當的傳媒，把廣告銷售訊息發放。

　　五、銷售途徑（Knowledge of Trade Channels）。認識產品散貨網的種種渠道。

　　六、廣告技巧（Knowledge of How Adwertising Works）。了解多種有助促銷的廣告技巧。

七、特定環境（Knowledge of Specific Situation）。明白不同環境，廣告應有不同策略和戰術。

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